Goodyear stärkt sein Markenportfolio und erweitert Präsenz in Europa

• Das Unternehmen definiert die Rollen für seine Marken neu
• Goodyear ist die am schnellsten wachsende Premium-Reifenmarke

Nach Abschluss einer umfassenden Branchenanalyse und einer Studie zur Verbrauchersegmentierung¹ in ganz Europa hat Goodyear Pläne für Investitionen und die Stärkung seines Markenportfolios im Consumer-Bereich vorgestellt, die eine stärkere Premiumrolle für Goodyear und neu definierte Rollen für die weiteren Marken, einschließlich Dunlop, vorsehen.

Das Ziel ist es, die Position des gesamten Unternehmens zu stärken und die Marktabdeckung zu erweitern, um so ein sich ergänzendes und wettbewerbsfähigeres Marken- und Produktportfolio anzubieten, das den Branchentrends und den verschiedenen Verbraucherprofilen, die durch die Studie identifiziert wurden, gerecht wird. Der neue Ansatz ermöglicht es Goodyear, noch effizienter mit seinem Vertriebs- und Retail-Netzwerk zusammenzuarbeiten, um gemeinsam das Wachstum zu maximieren sowie die Produktleistung und die Markenstärke in den Mittelpunkt stellen.

Klassifizierung der Märkte

Die Branchentrends auf dem europäischen Markt werden sich zwischen 2023 und 2028 voraussichtlich deutlich verschieben. Es wird erwartet, dass Reifen im Tier 2- und Tier 3 -Segment in diesem Zeitraum ein Wachstum erfahren werden, was möglicherweise auf Kosten des Tier-1-Segments geht. Dieser Trend ist in erster Linie auf den Inflationsdruck zurückzuführen, der sich auf die Verbraucherpräferenzen und das Kaufverhalten auswirkt.

Insbesondere für das Tier-2-Segment wird ein erhebliches Wachstum prognostiziert, das bis 2028² zwischen 2 und 3 Prozent liegen dürfte. Dieses Wachstum deutet auf eine steigende Nachfrage innerhalb dieses Segments hin und unterstreicht sein Potenzial, Verbraucher anzuziehen, die preisgünstige Optionen suchen, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.

Trotz eines prognostizierten leichten Rückgangs des Volumens wird erwartet, dass die Premiumklasse ihre Bedeutung als wichtigster Umsatzträger auf dem Markt behalten wird. Dies zeigt sich insbesondere in den höheren Felgengrößenkategorien. Die anhaltende Stärke des Premiumsegments unterstreicht die anhaltende Attraktivität und den wahrgenommenen Wert von Premiumangeboten bei den Verbrauchern, selbst angesichts der sich verändernden Marktdynamik.

Highlights der Studie

Ziel der Studie war es, einen tiefen Einblick in die Sichtweise der Verbraucher in Bezug auf Mobilität, ihre Wahrnehmung von Reifenmarken und die Kriterien zu gewinnen, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen. Durch die Kombination der aus unserer Forschung gewonnenen Erkenntnisse mit den Branchentrends ist es unser Ziel, die bestmögliche Produkt- und Portfolioauswahl für unsere Kunden zu treffen und sicherzustellen, dass sie das Angebot erhalten, das auf ihre Vorlieben und Bedürfnisse zugeschnitten ist.

Die wichtigsten Ergebnisse zeigen:

• 74% der Verbraucher halten Reifen für sehr wichtig und nicht für einen Gebrauchsgegenstand, wie allgemein angenommen wird.
• Markenbekanntheit und Reputation sind die wichtigsten Faktoren, die die Entscheidung der Verbraucher für Reifen beeinflussen.
• Die Verbraucher haben unterschiedliche Bedürfnisse und Präferenzen bei der Reifenwahl in Bezug auf Eigenschaften und Vorteile.

Markenbekanntheit und Ruf sind mit 35% der Antworten die wichtigsten Faktoren, die die Reifenwahl der Verbraucher beeinflussen. Es folgen persönliche Erfahrungen (25%), Reifentestergebnisse von externen Stellen wie Fachzeitschriften (24%) und die Beratung durch Händler (23%).

35% der Verbraucher orientieren sich bei ihrer Wahl an der Leistungsfähigkeit von Reifen, 51% bevorzugen Reifen, die ein optimales Verhältnis zwischen Qualität und Preis bieten, und 14% der Verbraucher sind bei ihrer Reifenwahl sehr preisbewusst.

Ein komplementäres und wettbewerbsfähiges Portfolio von Marken und Produkten

Goodyear hat klare Rollen für seine Marken definiert, um unterschiedliche Verbraucherprofile anzusprechen und sein wettbewerbsfähigstes Portfolio an Premium-, Value- und Budget-Marken anzubieten, das die Bedürfnisse aller Verbrauchertypen in einem sich entwickelnden Markt erfüllen kann.

• Die Marke Goodyear hat mit einer einzigartigen Premium-Positionierung für Verbraucher, die ihr Fahrerlebnis verbessern wollen, ein Alleinstellungsmerkmal. Als die am schnellsten wachsende Premiummarke in Europa bietet das aktuelle Sortiment die stärkste Reifenpalette aller Zeiten. Goodyear wird weiterhin preisgekrönte Produkte wie den Vector 4Seasons, den Eagle F1 Asymmetric 6 und den UltraGrip Performance 3 anbieten, die sich durch modernste Technologien und Innovationen auszeichnen.
• Dunlop wird als strategischer Akteur im High-End-Segment des Marktes, der Fahrer anspricht, die langlebige Qualität zu einem fairen Preis suchen, erneut in den Fokus gerückt. Die Neupositionierung macht Dunlop zur stärksten Marke in diesem Segment, sowohl in Bezug auf die Bekanntheit als auch auf die Kaufbereitschaft, wie die gleiche Verbraucherforschung zeigt. Das Dunlop-Autoreifensortiment wird ab 2024³ mit Sommer-, Winter- und Ganzjahresreifen 84 % des Marktes abdecken.

Für Fahrer, die erschwingliche und langlebige Reifen suchen, wird das Unternehmen Marken wie Fulda, Avon, Dębica, Sava und Cooper anbieten.

• Avon und Fulda werden weiterhin in ganz Europa erhältlich sein und ihre bedeutende Rolle im unteren Preissegment im Vereinigten Königreich bzw. in Deutschland beibehalten, wo sie eine beachtliche Geschichte und Anerkennung in der Preisklasse haben.
• Dębica und Sava werden weiterhin in ganz Europa erhältlich sein und ihre Schlüsselrolle im Budget-Segment in den osteuropäischen Ländern beibehalten.
• Cooper Tires wird sich langfristig auf die Ausrüstung von 4x4-Fahrzeugen konzentrieren und seine starke Position im Offroad-Bereich beibehalten.

Alle Marken werden in ganz Europa erhältlich sein, um den Reifenhändlern zusätzliche Optionen zu bieten und sicherzustellen, dass die Partnerschaft mit Goodyear eine umfassende Abdeckung des Premium-, Value- und Budget-Segments bietet.

Goodyear-Portfolio deckt den gesamten Markt ab

Die Neupositionierung bedeutet, dass Goodyear in der Lage ist, ein breiteres Spektrum des Marktes abzudecken, mit Marken und Produkten in jedem Preissegment. Dies wird die Auswahl der Händler beim Angebot von Goodyear-Reifen verbessern.

„Unser Ziel ist es, den Marktanteil von Goodyear weiter auszubauen und das Goodyear-Portfolio als das wettbewerbsfähigste in Europa zu positionieren", erklärt David Anckaert, Vice President des Goodyear Consumer-Reifengeschäfts in EMEA. „Wir werden unser Markenportfolio besser nutzen, um die individuellen und kollektiven Stärken auszuspielen und eine Marke für jeden Fahrertyp anzubieten. Als unsere Premiummarke wird Goodyear sein Image für hohe Leistung, Technologie und Effizienz weltweit stärken. Unsere anderen Marken sind strategisch so positioniert, dass sie unseren Kunden einen Mehrwert bieten und den Verbrauchern eine breite Palette von Optionen zur Verfügung stellen. Wir sind zuversichtlich, dass unsere kontinuierlichen Investitionen in die Neupositionierung der Marke Dunlop in Europa uns in die Lage versetzen werden, aus ihrer Markenbekanntheit Kapital zu schlagen und das Wachstum im oberen Value-Segment voranzutreiben."

_{[1] IPSOS Category Drivers and segmentation study, 2022, im Auftrag von Goodyear. An der Studie nahmen 7.200 Autobesitzer teil, die in letzter Zeit Reifen in sechs wichtigen Märkten gekauft hatten, die zusammen 70 % des Volumens der europäischen Reifenindustrie ausmachen (Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, Polen und Großbritannien).}

 _{² Goodyear-interne Auswertung auf der Grundlage eines ökonometrischen Modells für 24 Länder in Europa: Österreich, Baltikum, Benelux, Bulgarien, Tschechische Republik, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Ungarn, Irland, Italien, Niederlande, Norwegen, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei, Slowenien, Spanien, Schweden, Schweiz, UK.}

³ _{3 % weiche Abdeckung Goodyear-interne Schätzung 2022 Sku-Zählung im Jahr 2023; erstellt im Mai 2023, einschließlich OED}