Cooper Tires präsentiert neuen globalen Markenauftritt
Cooper Tires präsentiert einen markanten neuen globalen Markenauftritt, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit der Marke zu steigern, ihre Wiedererkennbarkeit bei Verbrauchern zu stärken und ihre Position in einem zunehmend wettbewerbsintensiven internationalen Markt zu festigen. Gleichzeitig richtet sich der neue Auftritt an Autofahrer, die auf zuverlässige Reifen setzen, die für unterschiedlichste Einsätze geeignet sind.
Seit über 100 Jahren genießt Cooper das Vertrauen von Konsumenten, die hohe Ansprüche an ihre Reifen – und an sich selbst – stellen. Dieses Erbe spiegelt sich in der neuen Markenidentität wider, die die bewährte DNA von Cooper mit einer modernen, zeitgemäßen Ästhetik verbindet. Das Resultat ist ein Auftritt, der Stärke, Funktionalität und Sicherheit vermittelt.
Entwickelt für Fahrer, die jeder Aufgabe gewachsen sind
Das neue visuelle Markensystem umfasst modernisierte Markenzeichen, eine verfeinerte Farbpalette sowie eine zeitgemäßere Designsprache. Diese Elemente sollen dazu beitragen, die Marke sowohl in stark frequentierten Handelsumgebungen als auch auf digitalen Marktplätzen klar hervorzuheben.
Die neuen Designelemente verleihen dem Cooper‑Logo zusätzliche Ausdruckskraft und knüpfen gleichzeitig an die Symbole an, die die Marke über Jahrzehnte geprägt haben:
In den 1940er‑Jahren machte der Armored‑Cord‑Reifen Cooper in der Branche bekannt – eine technologische Innovation, die zur Inspiration für den Ritterhelm im Markenlogo wurde. Der aktuelle Marken-Refresh greift dieses ikonische Symbol erneut auf: modern interpretiert, präziser gestaltet und bereit, die Marke in ihre nächste Ära zu begleiten.
Ergänzend zum Ritter tritt eine neue Figur in den Mittelpunkt der Markenidentität: der amerikanische Grauwolf. Wild, anpassungsfähig und jederzeit bereit für anspruchsvolles Terrain, verkörpert der Wolf sowohl den Pioniergeist der Cooper‑Fahrer als auch die Leistungsfähigkeit der Cooper‑Produkte. Dass der Wolf – ebenso wie Cooper – aus Ohio stammt, ist dabei ein stimmiges Detail: Er steht für Entschlossenheit, Cleverness und Robustheit.
Sowohl der Ritter als auch der Wolf werden künftig in sämtlichen Markenelementen und zentralen Markenauftritten präsent sein.
Das erneuerte Design von Cooper wird durch ein kraftvolles neues Farbsystem ergänzt, das tief in der Markenhistorie verwurzelt ist und maximale Sichtbarkeit gewährleistet.
„Valor Green“ knüpft an Coopers langjährige Tradition an, Reifen für anspruchsvolle Bedingungen und die natürlichen Umgebungen zu entwickeln, in denen sie eingesetzt werden. Die Farbe steht für Langlebigkeit, Expertise und die Verbindung zur Natur. Sie ist eine zeitgemäße Interpretation der Landschaften, für die Cooper‑Reifen geschaffen wurden – und erinnert daran, dass die Marke Fahrer dabei unterstützt, weiterzukommen, mehr zu entdecken und dem Terrain unter ihren Rädern zu vertrauen.
„Heritage Orange“, die Akzentfarbe des neuen Systems, stammt aus den frühen Tagen der Marke und verleiht dem Auftritt Energie und einen unverwechselbaren Charakter.
Die gesamte Farbpalette orientiert sich bewusst an der Natur – dem zentralen Bestandteil der Markenidentität von Cooper.
Verbraucher werden zudem Veränderungen bei Typografie, Fotografie und Illustration bemerken, die die neue visuelle Identität abrunden und einen konsistenten, modernen Auftritt sicherstellen.
"Diese neue Markenidentität bringt zum Ausdruck, wofür Cooper Tires heute steht: eine vertrauenswürdige Reifenmarke im Value-Segment mit starker globaler Präsenz“, sagt Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. „Als Teil der Goodyear‑Familie ist Cooper besser aufgestellt als je zuvor, um Fahrerinnen und Fahrer mit Produkten zu versorgen, die dauerhafte Leistung bieten. Unser überarbeitetes Markensystem trägt dazu bei, diese Botschaft klarer und einheitlicher zu kommunizieren.“
„Wir haben genau das bewahrt, was Kundinnen und Kunden an Cooper schätzen – ehrliche, praxisorientierte Leistung und eine starke Persönlichkeit – und gleichzeitig dafür gesorgt, dass die Marke in einem überfüllten Markt noch deutlicher hervortritt“, ergänzt Jan-Piet van Kesteren, Managing Director EMEA & Chief Sales Officer EMEA Consumer. „Diese neue Identität ist keine bloße Gestaltung – sie ist ein funktionales Werkzeug sowohl für Fahrer, als auch unsere Händler und Partner.“
Die Neugestaltung wurde in Zusammenarbeit mit Publicis P1T Crew unter der kreativen Leitung von BBH USA entwickelt.
Weltweite Einführung
Ab März 2026 wird die neue Markenidentität von Cooper Tires schrittweise weltweit sichtbar werden. Verbraucherinnen und Verbraucher werden die Aktualisierung unter anderem durch folgende Maßnahmen wahrnehmen:
- Überarbeitungen der Cooper‑Websites weltweit
- Anpassungen der Markenidentität und Inhalte auf allen Cooper‑Social‑Media‑Kanälen
- Start gezielter, bezahlter Medienkampagnen in ausgewählten Märkten
Weitere Kontaktpunkte – darunter insbesondere am Point of Sale – werden sukzessive umgestellt, um ein konsistentes und nahtloses Markenerlebnis für Verbraucher weltweit sicherzustellen.
Weitere Informationen zu Cooper Tires finden Sie unter www.coopertire.de